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宠物新国货评选来了,有三大变化,报名看过来
2022-09-23

导读:还有30天,第三届宠物新国货大会,和第三届中国宠业零售大会首次合办、升级的中国宠业年度大会将于12月16日-17日在湖南长沙举办。

每年宠物新国货年度评选活动,已经成为宠物市场“中国阵容”的年度风向标。和宠物新国货大会的筹备工作同步开展。为了反映中国宠物市场新国货的水平,大会组委会设置了主粮、零食、用品、智能用品、医疗保健等细分市场的品牌和产品两大维度的奖项,以及基于企业在过去一年中在渠道营销、社会贡献上的成绩设置了渠道营销类和社会责任类奖项,基于组委会推荐、平台推荐和品牌自荐的机制,评选出当年代表宠物新国货最具创新的代表性品牌和产品线。

宠物新国货年度评选活动的目标,是成为中国最能代表市场和客户选择的奖项,这是一个由中国市场核心买家主导评选的年度奖项。其中,既包括完全由市场销量数据决定的畅销品牌奖,也包括由100名中国KA渠道商、零售商、KOL构成的买家评审团选定的年度品牌和年度新品。过去两届评选结果证明了买家评审团的专业眼光——冻干生骨肉、双拼粮、冻干鹌鹑蛋黄等大部分获奖产品,均在此后成为当年销量爆品,多个获奖的用品产品在此后一年斩获德国红点设计奖,去年被买家团高票评出的年度黑马品牌“帕特诺尔”,更在今年实现400%增速,营收将要冲击亿元大关。

12月16日的宠物新国货大会上,将揭晓今年的宠物新国货年度评选结果,今年的新国货评选在此前的基础上,将进行“三大变革”:

升级一:评选主角从品牌变成产品。产品是市场认识宠物新国货的最重要载体,只有最强产品阵容,才能真正引领宠主的品牌认知,让宠物新国货深入人心。因此从今年开始,我们将年度品牌、年度畅销品牌两个奖项,改为两年一届,今年轮空。但基于对新锐品牌的鼓励,“年度黑马品牌”仍为每年一届。今年,各类目的年度创新产品将成为宠物新国货评选的最“闪耀”主角。同时,在去年的社会责任类目中,“研发设计”奖项仍将继续,希望国货品牌能够不断推陈出新,坚持不断的自我提升。

升级二:新增“十年经典产品”评比。宠物新国货的崛起,不仅需要每年新品的”脑洞大开”,更需要历史的考验。从今年开始,宠物新国货大会特别设立“十年经典”“二十年经典”奖项评选。这将是中国宠物行业有史以来“门槛最高”、“含金量最高”的产品奖,十年以上,几乎是一只猫狗的一生的跨度,参选的产品需要经历至少10年以上,在市场持续畅销,方可参评。我们也希望凭借这一评选,鼓励那些基于五年、十年、甚至百年的恒久需求,进行产品的长效创新的宠物产品经理,为中国宠主带来经得起历史考验的常青树产品。

升级三:评审团增加更多终端客户代表。为了让宠物新国货评选更加具备市场代表性,在去年以经销商、电商平台和连锁门店买家为主的行业评审团基础上,今年将增设专门的零售商评审团,邀请中国市场上有代表性的优质独立宠物店老板、专业繁育舍、淘C店和网红/私域零售商决策者,作为终端商户代表,评选各类目的年度新品。为了确保奖项评选的公平公正,同时避免提前拉票行为,像去年一样,宠物新国货年度评选颁奖将在12月16日~17日的中国宠业年度大会期间公布,并同时公布获奖者的实际得票数。在此之前,有关评审团构成、获奖结果将严格保密。

下面是关于本届宠物新国货奖项参评的具体事宜。

一、奖项设置

(一)

年度创新产品

备注:1、年度创新产品奖,公开报名参评,所有对应类目的2020年新品都可以参与评选。根据产品质量、新意、口碑及销量表现由评审团投票选出。2、所有品牌皆可报名,需依据表格要求填写、上传资料。3、报名通路:报名参评请看文章末尾的说明

(二)

十年经典款

二十年经典款

备注:

1、十年经典款,公开报名参评,所有上市满十年并依然在市场正常销售的产品都可参与评选。根据产品口碑、消费者认可度和销量由评审团投票选出。2、二十年经典款,公开报名参评,所有上市满十年并依然在市场正常销售的产品都可参与评选。根据产品口碑、消费者认可度和销量由评审团投票选出。3、所有品牌皆可报名,需依据表格要求填写、上传资料。4、报名通路:报名参评请看文章末尾的说明

(三)

年度黑马品牌奖

备注:

1、年度黑马品牌奖,公开报名参评,所有3年以内的品牌都可参与评选,考虑到品牌在渠道战略上的侧重不同,分为线上和线下两组进行评选。根据品牌形象、口碑、产品质量、营销策略、销量表现由评审团投票选出。2、所有品牌皆可报名,需依据表格要求填写、上传资料。

3、报名通路:报名参评请看文章末尾的说明

(四)

年度研发设计奖

备注:

1、年度研发设计奖,鼓励国货企业的自主研发创新,公开报名参评,所有国内宠物行业企业都可参与评选。根据企业在2020年度取得的专利数量、质量,发明专利、实用专利、外观专利按不同权重计分评出。2、所有企业/组织皆可报名,需依据表格要求提供填写、上传资料。3、报名通路:报名参评请看文章末尾的说明

(五)

年度营销案例奖

备注:1、年度营销案例奖,鼓励国货品牌在品牌营销、品牌打造上多参与多尝试。公开报名参评,所有国内宠物行业企业都可参与评选。根据企业在2020年度的营销策略、实际案例、营销效果,由评审团投票选出。2、所有品牌皆可报名,需依据表格要求填写、上传资料。

3、报名通路:报名参评请看文章末尾的说明

二、参评品牌/企业要求

1、参评品牌/企业需为中国品牌/产品;2、参评品牌/企业需合规合法,如涉及食品、药品等需提供批文,并提供相关资质证明;3、报名方式看这里:进入宠业家公众号,点击菜单【国货评选】,选择对应奖项提交资料即可:

三、参评截止日期:

所有企业/品牌参选奖项资料于2020年12月1日中午12时前,通过报名链接提交完毕。

四、参评资料提交及报名咨询

存在企业自荐、他人推荐等多种形式参评,为了保证评选的市场代表性,组委会也可能直接推荐有关尚未报名但产品和市场表现突出的产品加入评选,评选不与大会赞助商权益挂钩,参评也不收取任何额外费用。观摩过我们往年颁奖礼的同行都熟悉,我们仅在大会现场公布最终评选结果,不会提前通知任何获奖者,因此参评后请自行评估和安排参加大会的日程。